Актуальность:

Развитие личного бренда врача становится мощным рычагом конкурентного преимущества клиники. В эпоху цифрового потребления пациенты всё чаще «выбирают глазами»: по публикациям, комментариям, экспертным выступлениям.

Коммуникация врача в публичном пространстве — ключ к доверию и устойчивой репутации.

Практический кейс из многопрофильного медцентра в Санкт-Петербурге показал:

• Врачи, публикующие экспертные комментарии в СМИ и ведущие соцсети, были загружены более чем на 50%.
• У специалистов, сделавших хотя бы одну публикацию, поток пациентов вырос на 9%, по сравнению с теми, кто работал только через маркетинг клиники.

С учётом накопительного эффекта PR, выгода клиники от развития публичного образа врачей только увеличивается со временем.

Для кого программа:

• Врачей всех специальностей, желающих укрепить свою экспертность и узнаваемость.
• Клиник и медцентров, заинтересованных в росте лояльности к конкретным специалистам и расширении клиентского потока.
• Руководителей и HR, стремящихся развивать репутационный капитал клиники и привлекать сильных специалистов.

Формат программы:

• Тренинг (очно / онлайн, 8 часов).

Формат и наполнение адаптируются под задачи Заказчика.

Структура программы:

• Что такое личный бренд врача: мотивация, кейсы, цели.
• Репутационный аудит: анализ поисковой выдачи, отзывов, инфополя.
• Синхронизация личных целей и целей клиники-работодателя.
• Портрет пациента.
• Распаковка профессиональной уникальности.
• Формулировка профессионального позиционирования и уникального личного предложения (оффера).
• Выбор каналов коммуникации: соцсети, СМИ, новые медиа.
• Самопрезентация и оформление аккаунтов.
• Форматы контента: посты, сторис, статьи, видео, интервью.
• Работа с бесплатным продвижением (в том числе через СМИ).

Итог программы:

Клиника получает:

• Рост загрузки ключевых специалистов за счёт входящего потока.
• Укрепление долгосрочной лояльности пациентов к конкретным врачам.
• Повышение медиаиндекса и репутационного веса бренда клиники.
• Формирование статуса современной, открытой, экспертной медицинской компании.
• Привлечение высококвалифицированных кадров — врачей, для которых важна свобода самовыражения и публичная узнаваемость.

Врач-участник программы получает:

• Чёткое понимание своей профессиональной уникальности
• Навыки самопрезентации и продвижения через соцсети и СМИ
• Практические инструменты для создания экспертного контента.

В результате врач становится более заметным и востребованным специалистом, получает больше обращений от пациентов, укрепляет профессиональную уверенность и усиливает свою репутацию как внутри клиники, так и за её пределами.

Эксперт программы:

Анна Аристова, консультант по управлению репутацией и персональным брендом.

• 12 лет в PR и корпоративных коммуникациях международных компаний (медицина, фармацевтика)
• Автор образовательных программ для врачей (МАМР, МУИР и др.)
• Руководитель социального фотопроекта “Профессия-врач” (2012-2020 гг.)
• Автор в деловых СМИ (РБК, Коммерсант и др.)

Содержание программы опционально и адаптируется под запрос Заказчика и конкретную целевую аудиторию.

Важно! Обучение проводится только в корпоративном формате (для корпоративных групп). Для получения точного расчета цены, пожалуйста, подайте заявку (кнопка ниже) или позвоните нам по телефону.